当前位置:洪都资讯>时尚>企业IP化的8种原型角色

企业IP化的8种原型角色

2019-11-02 12:10:45 浏览次数:4306
  

许多企业都在谈论创造知识产权,希望知识产权能帮助企业发展,好像创造知识产权是一件很容易的事情。事实上,不同的企业在知识产权方面有不同的优势和问题。如何根据企业的特点创建相应的ip是一个需要考虑的问题。

在这个文化自我提升和情感联系的时代,知识产权自然具有文化和情感属性,并将在企业中发挥越来越重要的作用。

不仅如此,在未来,知识产权是未来全感官立体品牌的组成基因和内容营销的核心,所以未来的企业不得不需要知识产权。

然而,对于企业来说,发展知识产权是一件非常困难和成功的事情,只能一劳永逸地品尝。

为什么?最直接的原因是:ip形象的魅力不够。

请看下图,我们可以看到,除了基于内容的知识产权之外,其他企业知识产权、旅游知识产权、个人知识产权和设计知识产权都需要图像来驱动。

企业的知识产权首先是一个形象。形象的好坏直接决定了对营销和品牌建设的帮助。

然而,企业总是希望通过打造一个人人喜爱的熊本熊风格的形象来直接解决问题,而99.99%的形象都做不到这一点。

解决这个问题的唯一办法是依靠每个人都喜欢传播的形象,这相当于没有定位、市场细分和人群聚焦的知识产权。这不符合营销的基本逻辑。

如何解决ip角色的魅力问题?

让ip形象有自己的个性和普遍内涵,而不仅仅是寻求别人的崇拜和爱...后者不是你想做的事情,但前者可以做到。

企业知识产权的本质是帮助品牌和营销。只要它能帮助品牌和营销人员在同理心和文化方面完成任务,它就是一个好的知识产权和一个有用的知识产权——这与“不管猫是黑是白,抓老鼠都是好猫”的原则是一样的。

ip形象如何既有个性又有普遍内涵?

换句话说,让ip形象不仅仅是一个形象,而是一个有灵魂的角色,这需要引入角色原型。

原型角色是一种常见的人类人格模型。

原型是在所有人的梦想和所有文化的神话中重复出现的角色和能量。我们的多重人格被头脑赋予这些角色,从而让他们在我们的生活中表演戏剧。荣格

下图显示了八个原型角色:

这八个角色的原型来自一本名为《千面英雄》的经典神话书籍,由好莱坞剧作家的专著《作家之旅》整理而成。

让我们首先介绍第一个原型角色:

ip角色是一个爱自己的英雄。

这个ip角色适用于高度符合消费者自身特征的产品,如酒精、个性化饮料、汽车等。

消费者需要看到他们在英雄知识产权角色中所渴望的品质:被爱和被理解,成功,自由,生存,复仇,消除邪恶,表达自己……这样消费者就能产生自我认同并把自己投射到角色中。

坚持进步一百年的英雄约翰尼·沃克

江小白与人们普遍理解的英雄不太一样,但他是一个努力生活的平民英雄。

在英雄角色中,在消费者真正喜欢它之前,一定有一些弱点、缺陷甚至怪癖,因为它更真实、更感人。

这些缺点为ip角色提供了发展路径,即角色弧;让角色成长和完善,也为后续的ip故事,提供了充分的基础。

卡罗尔·皮尔森的书《影响你生活的原型》进一步对英雄进行了分类:

无辜的、孤儿的、烈士的、流浪的、战士的、保姆的、寻找的、情人的、毁灭的、统治的、魔法的、聪明的和智力迟钝的。它还描述了每种类型的情感发展,并帮助我们在更深的心理层面上设计知识产权角色。

“英雄”通常是主角,另外7个通常是配角。

在企业与消费者的关系中,消费者是真正的“主角”。企业的知识产权角色不一定是专横的客人篡夺了主人的角色,也不一定是捕捉消费者的“主角”身份。企业的知识产权角色需要做更多的事情,也许是做一个好的支持角色来帮助消费者完成他们的任务。

因此,事实上,这是为了消除一个普遍的误解,即知识产权是品牌形象的化身。事实上,更有效的通常是基于ip的产品或服务,而且应该有足够的基础。

因此,我之前说过:英雄ip角色主要适用于产品与消费者自身特征高度一致的行业。

而更多企业的产品和服务更适合在采用知识产权时扮演支持角色,这样消费者可以感觉更亲近,知识产权可以更有效,有助于营销和企业成功。

以下是对其余七个支持角色原型的逐一介绍:

导师的原型角色是消费者的向导。

教师的角色功能包括:传授、训练、启发、启发、引导、启发良知、赠送礼物等。

导师给予的礼物不是一般的礼物,而是一种法宝、一把重要的钥匙(线索)、一种神奇的药物(食物)或一个救命的指示等。在现代社会,教师的礼物可能是高科技设备、新设计和新发明。

导师ip的重要工作是激励消费者。导师的另一个角色是展示未来的前景,给予启发,并提供进步的地图。

事实上,导师知识产权通常来自企业领导者的知识产权。

苹果的工作

特斯拉麝香

维珍布兰森

当然,还有中国企业家的知识产权:

如果设计是卡通而不是真正的导师ip,一定要注意:

作为一个知识产权角色,一个导师不需要非常严肃。亲和力强甚至有缺陷的导师更有可能成功。

合作伙伴ip必须是消费者的忠实合作伙伴。

人生之路需要一起旅行的人。它们伴随着主角,帮助主角,增加主角生活的厚度。

在世界上最受欢迎的ip角色中,合作伙伴,尤其是宠物/合作伙伴角色,扮演着重要的角色,例如毕加索、哆啦a梦和怀特。

但在企业知识产权领域,那些取得巨大成功的人往往是合作伙伴。

米其林叔叔是人们旅游的好伴侣。

M&m是喜欢被你吃掉的宠物伙伴。

安卓的小机器人可以帮你做很多事情。

合作伙伴的能量最容易被消费者感知和接受。此外,绝大多数企业产品或服务实际上是消费者的合作伙伴,而不是消费者本身。

不幸的是,由于品牌人格化理论的影响,中国企业的知识产权价值倾向于更接近领导角色,而不是愿意成为支持伙伴。这实际上是一个错误。

国内企业知识产权设计中的一个主要问题是形象希望得到宠爱,但精神是人格的主导作用,这种精神不统一,具有内在的根本矛盾,导致知识产权意识缺乏动力。

事实上,在大多数情况下,基于知识产权的企业最适合作为合作伙伴进行设计,也最有可能成功。

合作伙伴ip可以是:

它不仅保护你,还测试你的ip角色。

原型角色的监护人不一定是监护人,更有可能是测试者。它的主要功能是测试主角,所以主角必须解决难题或通过某种测试。

因此,护航式的ip角色可以成为消费者的能源,被消费者收集,让消费者继续主角的旅程。

可以想象,当一个企业的产品或服务被设计成保护知识产权的角色时,它将与消费者形成一种既矛盾又有益的有趣的矛盾关系。

信使是一个原型角色,可以传递信息,并告知主角行动。

信使在神话传说中是不可或缺的,是最典型的原型人物之一。在希腊神话中,它是赫尔墨斯,在《西游记》中,它是观音菩萨派来的使者。

赫尔墨斯,希腊神话的信使

信使表面上来自外部,实际上来自内部,或者某种超越力。

成功的messenger类型的ip角色必须体现消费者心中的某种愿望和动机,并通知消费者以外部方式采取行动和改变。

想象一下,设计一个messenger类型的ip角色进入消费者的生活,用新能源打破消费者原有的平衡,让消费者改变,成为自己生活中的英雄。

美团送来的袋鼠,你该吃了。

这是一个变化最大的角色原型。

变形人是一个强大的原型角色,但不容易理解。因为变形器呈现的ip图像在身份上通常是不可预测的,在图像上是不可预测的,并且在变化上难以掌握。

然而,这样一个ip角色很容易产生强大的魅力,很难说。

莫莉是最新出现的变形人,非常成功;。推动了流行剧的潮流,在盲盒娃娃前十名中,有一半以上是莫莉。

变形人原型的一个重要心理功能是传递万物有灵和动物,释放人类无意识的强大能量,这被认为有助于心理成长。

这是人性黑暗能量的角色原型。

影子原型的知识产权在中国很少设计,在国外设计得很多,而且经常非常成功。

内容ip中最著名的阴影原型当然是《黑勇士》:

阴影在表面上看起来不太好。它代表了内心世界中被压抑的怪物的家,它是黑暗的、未实现的或被遗弃的。

但事实上,阴影是灵魂感受到的被压抑的能量。如果它们从黑暗走向光明,被照亮并变成ip图像,这些阴影可能会变成正能量,更有魅力。

例如,《星球大战》中的达斯·维德,《美女与野兽》中的野兽,《千百次狩猎》中的无脸男。

在企业的知识产权方面,非常有代表性的日本nhk电视台的多莫俊(domo Jun)是一个小怪物,张着大嘴,满口福利。但同时,它很可爱,能唤起人们的心。

你知道熊本熊的可爱来自哪里吗?和极其愚蠢的缺乏阴影有很大的关系。

简而言之,我们应该把影子原型理解为未开发的潜力,比如潜在的爱、创造力和精神能力。只有当它们被抑制在黑暗区域时,它们才会有害,当它们被放入阳光中时,它们才能转化为更神奇的正能量。

谦逊而欢笑的人类原型人物。

戏弄/小丑的原型是恶作剧能量和改变欲望的体现。故事ip或图像ip中的所有小丑和有趣的朋友都属于这种类型。

戏弄最明显的作用当然是增加喜剧效果。

但事实上,远不止如此。喜剧和喜剧背后,戏弄有以下重要的心理功能:

戏弄往往是真理的催化剂。它可以在笑声中打破现状,展现更本质的真理。它不仅能让我们自嘲,还能让我们反省。

就像在英雄探险的故事中,为了突破困难,主角经常伪装成小丑,戴上戏弄的面具,假装疯狂和愚蠢,以愚弄守卫或智胜敌人。

世界上最著名的企业知识产权之一是可爱/滑稽的麦当劳。

当麦当劳用小丑给人们带来快乐时,这可能是一种既幽默又重要的乐趣。

总之,原型是一个具有无限灵活性的重要角色。

当我们知道有如此多的角色原型和知识产权角色被设计出来时,我们不会停留在“我们企业的知识产权角色对什么样的动物有好处?”

这种想法太狭隘了。

或者:“找一个设计师或画家,让他画一幅像熊本熊一样可爱的图像。”这没用的原因是没有成功率。

真正需要做的是根据企业的特点从人的角色原型中找到最合适的一个,并将其发扬光大。

这有可能使企业的知识产权更快地充分发挥其能量,帮助企业的营销发挥其力量,并使品牌成长。

因为原型具有强大的力量:它可以原型化知识产权角色,使其目的或功能更加突出,也使知识产权更容易跨越文化障碍,获得消费者的深层心理认同。

简而言之,使用角色原型,可以一个接一个地创建——

它不仅是一个独特的个体,而且是一个具有普遍象征意义的知识产权角色。

让ip形象更人性化,更有心理现实性和深度。

作者:陈格雷,微信公众号:ip蛋炒饭(id:ipcook)

这篇文章最初是由@ip蛋炒饭发表的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

主题地图来自unsplash,基于cc0协议。

一定牛彩票网

最热新闻